Queridos mercadólogos.
Hoy, con mucho gusto,
comenzamos una nueva etapa en La Guarida
del Marketing, la cual nos pone muy contentos, debido a que estaremos, o trataremos
de seguir siendo consecuentes a lo que por tanto tiempo hemos venido haciendo y,
a decir verdad, dar este paso tan importante y trascendental, contribuye en el
cumplimiento de los objetivos trazados por los miembros de este espacio.
La Guarida del Marketing es una nueva propuesta, que
busca crear una comunidad que promueva las buenas prácticas del Marketing en
nuestro entorno. Paralelamente, buscamos revalorizar nuestra profesión a vista
de los empresarios, emprendedores, estudiantes y amantes del Marketing en el
Perú.
Dicho esto, queremos
hacer hincapié en un tema que pensamos deberíamos tomar en cuenta como
profesionales del Marketing y el cual deseamos consultarles con mucho cuidado: ¿Alguno
de ustedes conoce un estudio de mercado que nos explique a detalle cuál es el
uso del Marketing en el Perú?, ¿Conocen cuántas empresas en el Perú aplican
Marketing adecuadamente? ¿Cómo definen Marketing los empresarios? ¿De qué forma
se ha posicionado en el ámbito empresarial peruano? O, ¿Qué es lo que le hace
falta para su desarrollo?
Pocos mercadólogos – es
lo más seguro – son los que tienen conocimiento que hace 5 años se viene
desarrollando y publicando un estudio de desarrollo de Marketing en el Perú, el
cual ha medido el nivel de conocimiento y uso de nuestra carrera como
herramienta competitiva en el sector empresarial.
Desde el 2013, Mercadeando S.A / CITEMarketing - Centro de Innovación
Tecnológica en Marketing está comprometida a promover,
difundir, inculcar e implantar en las empresas peruanas el Marketing como un
enfoque empresarial competitivo, apreció en el mercado peruano una incómoda
percepción sobre el Marketing y un posicionamiento negativo en el sector
empresarial peruano, por tanto, tuvieron la misión desde aquel año de realizar
la 1RA ENCUESTA ANUAL DE DESARROLLO DEL MARKETING EN EL PERÚ – EDM 2013 que
tuvo como objetivo en forma estadística, validar aquel tufillo que afectaba el posicionamiento
del Marketing en el pensamiento del empresario peruano, como disciplina y
herramienta para la organizaciones.
La primera presentación del EDM que se realizó en el 2013 no tuvo resultados muy
halagadores. El Marketing se vio por primera vez frente al espejo y los resultados de la percepción de nuestra carrera no fueron lo que muchos
esperábamos. Los siguientes estudios realizados y presentados en los años 2014 y el actual publicado en abril del
presente año, determinaron que, lo que una vez empezó siendo una preocupación,
hoy en día es una desazón estadística con distorsión perceptual y conceptual
del Marketing en la comunidad profesional y empresarial.
Nuestra profesión en la práctica ha sufrido confusiones de
percepción comparándola no solo con las ventas si no también con la publicidad,
provocando un
ausentismo en la práctica de la investigación de mercados y formulación
de estrategias afectando la competitividad y las posibles
oportunidades para empresariado peruano; además de una fallida concepción de que
el marketing es una actividad costosa, poca accesible y de poca relevancia a la
hora de constituir un departamento en la organización debido a las malas experiencias
previas y compartidas, o que no hayan alcanzado los resultados esperados en periodos
anteriores.
En el último estudio EDM realizado durante el segundo semestre del 2016, a pesar de
los resultados desalentadores, se aprecian cambios para bien en nuestra profesión los cuales se han empezado a experimentar. Uno de estos cambios positivos es el reconocimiento
profesional en el ámbito laboral empresarial, generando un incremento en la
creación de puestos de Marketing como gerencias, direcciones, supervisores,
practicantes, etc. dentro de las organizaciones. Otro punto a favor es que la
creación de estos puestos gerenciales no solo se aplica en grandes empresas, si
no que las contrataciones de los profesionales de marketing van poco a poco en
aumento también en medianas y pequeñas empresas, como también, la práctica en
un alto grado de ética profesional en el desempeño de los profesionales de
Marketing.
Es sorprendente como los resultados del EDM han ido
variando año tras año, indicándonos mejoras, algunas sutiles y otras grandes,
las que son determinantes para el futuro de nuestra profesión. Queremos
agradecer a organizaciones como Punto de Marketing, La Sociedad Peruana de Marketing y la
comunidad Marketeros Latam por haberse
sumado para el desarrollo y difusión del EDM.
Como última perla, este año se anunció formalmente la internacionalización
de la convocatoria, que está abierta a todo el sector empresarial conformado
por México, Colombia, Chile
y Uruguay con lo que se espera comparar sus resultados
con los de nuestro país y tener una visión mucho más amplia de lo que es el
Marketing como profesión en Latinoamérica.
Si desean conocer con mayor detalle los resultados de la 3RA ENCUESTA ANUAL DE DESARROLLO DEL
MARKETING EN EL PERÚ – EDM 2016 - 2017, La Guarida del Marketing ha preparado para
las siguientes semanas un análisis, tanto operativo como estratégico, de sus resultados, los cuales serán fundamentales para direccionar y
fomentar las mejores prácticas del Marketing en las organizaciones y a toda la
comunidad profesional.
Los esperamos.
Les invitamos a participar en la convocatoria haciendo clic en Encuesta de Desarrollo en Latinoamérica – EDM Latam realizado por Mercadeando S.A. / CITEMarketing, en conjunto con Markraw S.A.C y la comunidad Marketeros Latam.
